澳式橄榄球“沪漂”第三年 这个“洋赛事”渐渐打动中国球迷

浏览次数:133 时间:2019-07-18

比赛现场 本文图均为 视觉中国 图

俗话说“三岁看大”,如今,AFL(澳式橄榄球联盟)在中国的推广也进入了第三个年头。

6月2日,2019澳式橄榄球超级联赛上海站在江湾体育场圆满完赛,相比刚刚开始时的“稚嫩”,这站赛事已然走入成熟。

在保持着一贯高硬件水准的情况下,比赛有了更高的热度、更多的中国观众,相比一开始都是海外观众捧场,如今的AFL上海站得到了更多本土观众的关注。

而人气能够得到增长,和办赛方在宣传推广方面的努力密不可分:免费提供介绍规则的宣传册、到校园展开推广……在未来,澳式橄榄球还会继续在中国市场的开拓步伐。

中国观众比例上升两成

在澳大利亚,澳式橄榄球堪称“国球”,一般的超级联赛上座率经常达到5万,总决赛上座率更是常冲破10万大关。

但在中国,澳式橄榄球绝对还是新鲜事物,想要培养观赛群体,只能从零做起。

2017年,当AFL首次在上海开办常规赛上海站时,前来观赛的大多数都是对澳式橄榄球有所了解的海外群体。据统计,第一年比赛的海外观众比例高达七成。

如今,AFL上海站已经走到第三年,培养本土观众的努力,终于初见成效。

在6月2日的比赛当天,不少海外观众聚集到了江湾体育场,但在他们中间,也出现了许多中国观众的身影。

“近两年来看,中国的观众越来越多,今年比赛出了一万张门票,中外观众的比例大概在一半一半。”上海久事体育产业发展有限公司副总经理杨亦斌在接受采访时表示。

也就是说,经过三年的培育,这项赛事中国观众的比例就上升了两成。考虑到最初群众基础的完全空白,这已然是一个值得骄傲的成绩。

而能够取得这样的效果,和赛事方的努力分不开。

事实上在2010年,AFL曾经像NBA等海外体育联盟一样,在中国做过一次表演赛,但在2017年,AFL毅然选择把常规赛放在上海,背后的原因很简单:表演赛的精彩和激烈程度不可能和真刀真枪的常规赛相比,AFL希望用更加精彩的比赛吸引观众的眼球。

而在办赛的同时,赛事主办方也在尽力普及项目,比如在赛场周围免费发放比赛规则手册,设立球迷活动区和互动区,通过有趣的小活动宣传澳式橄榄球知识……用这样的细节服务,来招徕更多对该项目产生兴趣的人群。

AFL把常规赛带到了上海。

赛事高标准,辐射更多领域

如今,AFL上海站已然走上了一个向上的轨道。据了解,该项赛事一开始签约的时间是三年,如今三年之期已到后,又决定再签约两年。

赛事能够续约,侧面证明了其发展潜力得到了积极评价,但其实,在把AFL上海站落地的过程中,办赛方也曾经历过许多困难。

首先就是场地的问题,据杨亦斌介绍,由于澳式橄榄球需要的场地面积大,在国内也没有项目基础,想要找到一块能够满足比赛要求的场地很困难。

“比赛需要椭圆形场地,短边130米,长边270米,全上海我们考察了很大一圈,能够符合这个要求的可能也只有这个江湾体育场,但是我们第一年来看的时候,草地质量是看不下去的,很多地方都是光秃秃的,连足球也不能踢。”

为了保护运动员健康,AFL对于草皮的要求非常苛刻,于是在2017年首次办赛前,AFL和久事请了草皮公司来重新改造体育场的草皮,最终打造出了堪称全上海条件最好的体育场草地。

与此同时,为了满足现代的服务和安全要求,建成于1935年的江湾体育场也需要诸多配套改造,杨亦斌坦言,“一开始还是做得蛮累的,后来慢慢地才走上轨道。”

经过了三年的运营,如今无论在场地维护还是配套服务上,AFL上海站都已经成熟,这对于创造良好的观赛体验无疑相当重要。

除了能让中国观众愉快观赛之外,那些远道而来的海外观众也能拥有良好体验。除了看这一场比赛之外,他们往往也会进行其它旅游消费,这对于当地的经济也是一个利好。

澳式橄榄球比赛场面激烈。

赛场之外,继续培育爱好者

今年来华参赛的阿德莱德港俱乐部主席柯旭在接受新华社采访时坦言,“赛事来到中国三年有了很大变化,我们吸引了越来越多的观众到现场观看,也有更多的合作伙伴与我们一起进行市场的拓展。”

而除了比赛本身之外,AFL也在努力通过其它方式推动这一项目在中国市场的发展。

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